Google Ads YouTube : comment ça marche en 2025 ? Guide complet

Google Ads pour YouTube (anciennement YouTube Ads) est l’un des outils publicitaires les plus puissants pour les créateurs de contenu, artistes et marques. Mais comment fonctionne-t-il exactement ? Quel budget prévoir ? Dans ce guide, on décortique tout.

Les différents formats d’annonces YouTube

Il existe plusieurs formats publicitaires sur YouTube. Chacun a ses spécificités :

1. TrueView InStream (Skippable)

C’est le format le plus utilisé. Votre anné apparaît avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Le spectateur peut passer l’annonce après 5 secondes. Vous ne payez que si la personne regarde au moins 30 secondes (ou l’intégralité si la vidéo est plus courte).

Avantages : CPV très bas (0,01€ – 0,05€), audience qualifiée, vues comptabilisées par YouTube.

2. Non-Skippable InStream

Annonces de 15-20 secondes que le spectateur ne peut pas passer. Puissant pour la notoriété mais plus cher au CPM. Recommandé pour les grandes marques avec des budgets importants.

3. Bumper Ads

Annonces de 6 secondes maximum, non passables. Idéales pour le rappel de marque en complément d’une campagne InStream.

4. YouTube Shorts Ads

Format vertical 9:16, intégré dans le feed Shorts. En pleine croissance en 2025, avec un CPV très compétitif.

Quel budget prévoir pour Google Ads YouTube ?

Le CPV (coût par vue) moyen sur YouTube varie selon les marchés :

Marché	CPV moyen	Budget pour 10 000 vues
France	0,02€ – 0,05€	200€ – 500€
Maroc / Algérie	0,005€ – 0,015€	50€ – 150€
ÉAE / Arabie Saoudite	0,02€ – 0,08€	200€ – 800€
International mix	0,01€	100€

Pourquoi faire appel à un expert Google Ads YouTube ?

Gérer soi-même une campagne Google Ads YouTube nécessite une vraie expertise : choix du format, configuration du ciblage, optimisation du bid, suivi des KPIs. Une mauvaise configuration peut faire exploser votre budget sans résultats.

Chez AchatFans, on gère des campagnes Google Ads YouTube depuis 2019. Plus de 161 millions de vues générées sur deux comptes Google Ads, avec un CPV moyen de 0,01€.